Informasjonsfilm

Hva er en informasjonsfilm?

En informasjonsfilm er en film laget for å formidle kunnskap, skape forståelse eller gjøre mottakeren bedre i stand til å ta stilling til et tema.

Utgangspunktet kan være fagstoff, en tjeneste, et samfunnstema, en organisasjon eller informasjon som ellers ville blitt formidlet gjennom tekst, presentasjoner eller nettsider.

Forskjellen fra reklamefilm ligger først og fremst i formålet. Informasjonsfilmen skal ikke nødvendigvis overtale mottakeren til å kjøpe noe, men sørge for at noe blir forstått.

Det betyr ikke at filmen trenger å være tørr eller pedagogisk i tradisjonell forstand. Tvert imot. Historiefortelling, mennesker, humor, animasjon og visuelle metaforer kan gjøre selv komplisert informasjon både engasjerende og lett å huske.

Informasjonsfilm brukes både eksternt og internt – av bedrifter, offentlige virksomheter, organisasjoner og andre som har kunnskap eller informasjon de trenger å få frem.

Når gir informasjonsfilm særlig verdi?

Informasjonsfilm er spesielt effektivt når:

• innholdet er komplekst eller faglig og skal forstås av mennesker uten samme forkunnskaper
• mye informasjon må prioriteres og struktureres
• budskapet skal nå en bred eller sammensatt målgruppe
• et abstrakt tema trenger konkrete bilder eller eksempler
• informasjonen skal formidles likt og konsistent hver gang
• mottakeren trenger mer enn tekst for å forstå sammenhengen
• temaet handler om mennesker, samfunn eller problemstillinger der nærhet og identifikasjon er viktig
• informasjonen skal kunne brukes over tid og i flere kanaler

I stedet for å gi mottakeren mer informasjon, handler det om å gjøre den viktigste informasjonen lettere å ta inn.

Hvordan vi jobber med informasjonsfilm

Arbeidet starter med å forstå innholdet – og hvem som skal forstå det.

Vi setter oss inn i fagstoffet, bakgrunnen og målet med kommunikasjonen. Deretter identifiserer vi hva mottakeren faktisk trenger å vite, hva som kan prioriteres bort og hvilken rekkefølge informasjonen bør komme i.

Ofte er dette den viktigste delen av arbeidet.

Når kjernen i budskapet er tydelig, utvikler vi struktur og manus. Vi oversetter faglig eller omfattende informasjon til et språk som fungerer på film, uten å miste presisjon eller nyanser.

Derfra finner vi det visuelle grepet som best støtter innholdet. Det kan være mennesker og reelle situasjoner, intervjuer med fagpersoner eller brukere, animasjon og grafikk – eller en kombinasjon.

Regi, bilder, lyd og grafiske virkemidler brukes for å hjelpe mottakeren gjennom historien. Ikke for å pynte på informasjonen, men for å gjøre den tydeligere.

Resultatet er informasjonsfilmer som respekterer både innholdet og tiden til den som skal se dem.

Format og uttrykk

Informasjonsfilm er ikke bundet til ett bestemt visuelt uttrykk. Formen velges ut fra innholdet, målgruppen og hva mottakeren trenger for å forstå budskapet.

Vi produserer blant annet:

• live action-filmer med ekte mennesker og reelle situasjoner
• intervjubaserte informasjonsfilmer med fagpersoner, brukere eller andre berørte
• 2D- og 3D-animasjon som gjør komplekse eller abstrakte temaer synlige
• filmer som kombinerer live action, animasjon og grafikk
• dokumentariske filmer der informasjon formidles gjennom mennesker og historier
• korte informasjonsfilmer og serier til digitale flater

Noen temaer blir sterkest når de fortelles av menneskene som berøres av dem. Andre trenger illustrasjon, grafikk eller animasjon for å vise sammenhenger som ikke kan filmes.

Ofte kombinerer vi virkemidlene. Et intervju kan gi troverdighet og nærhet, mens animasjon eller grafikk gjør det faglige innholdet lettere å forstå.

I tillegg til hovedfilmen tilrettelegger vi ofte for videre bruk. Det kan være:

• kortversjoner som tar for seg enkeltbudskap
• uttrekk til nettsider og sosiale medier
• filmer i ulike formater og lengder
• tekstede og språktilpassede versjoner
• grafikk og stillbilder hentet fra produksjonen

Slik kan informasjonen tilpasses ulike mottakere og situasjoner uten at hovedbudskapet endres.

Resultat: informasjon som faktisk når frem

En vellykket informasjonsfilm:

• gjør komplekst innhold lettere å forstå
• prioriterer det mottakeren faktisk trenger å vite
• skaper interesse for temaer som ellers kan oppleves som tunge eller abstrakte
• kombinerer faglig presisjon med god historiefortelling
• gjør informasjon tilgjengelig for flere
• gir avsenderen et konsistent verktøy for kommunikasjon
• kan brukes på tvers av kanaler og over tid

Kort sagt: Det viktige blir lettere å forstå – og vanskeligere å overse.